Los frecuentes cambios en los hábitos de los consumidores, junto al progresivo desarrollo tecnológico aplicado a la producción de bienes y servicios, nos deben hacer pensar que el cambio es la única constante.

Debido a esta dinámica y dado que el rango de las decisiones, problemas que se plantean a diario y situaciones personales son cada vez más complejas, cualquier decisión con base teórica en el campo del Marketing tiene una vigencia limitada en el tiempo.