De la misma manera que en el área de producción el empresario procura combinar, de la manera lo más eficiente posible, todos los recursos que tiene disponibles con objeto de optimizar al máximo su rendimiento, la Dirección de Marketing también dispone de toda una serie de variables que puede combinar para la consecución de sus objetivos.

A esta combinación, a esta "mezcla" organizada de todos los elementos controlados por una empresa, con objeto de optimizar sus intercambios de valor con el mercado, se la denomina Marketing-Mix.