La estrategia del Marketing está constituida por tres grandes decisiones, las cuales deben estar perfectamente coordinadas entre sí:

- selección del mercado.
- selección de objetivos.
- selección de medios.

Para que el Marketing sea eficaz no basta con actuar de forma espontánea e inconexa. Es preciso elaborar un Plan que sea la síntesis de:

- la situación de partida.
- el mercado que se pretende abordar.
- los objetivos que se quieren alcanzar.
- los recursos que se aportarán en su ejecución.