La Dirección de Marketing debe realizar un estudio y análisis en profundidad de las variables externas a la propia organización, con el fin de recabar la mayor y mejor información posible, al objeto de asegurar una buena toma de decisiones empresariales.

Con referencia a lo que podemos denominar entorno o marco socioeconómico, destacaremos varios puntos a considerar en nuestro análisis:

- Modelo de sistema económico.
- Grados de desarrollo.
- Indicadores económicos.
- Marco legal.
- Coyuntura.