¿Qué es el Marketing? Podemos encontrar tantas definiciones de este concepto como libros publicados existen en el mercado sobre esta materia. Sin embargo, para poderlo definir correctamente, antes deberemos consensuar que entendemos por otro concepto también polémico: empresa.

Una empresa es, básicamente, una aventura, una idea, un sueño que pretende hacerse realidad a partir de un escenario y de unas reglas del juego.

Esta definición de carácter filosófico la podemos completar con esta otra más académica: empresa es toda organización de recursos destinada a satisfacer las necesidades de unos clientes, obteniendo beneficios económicos con ello.